基于旅游动机的嵖岈山景区游客市场细分及营销策略研究.pdf

摘要

大众旅游背景下，旅游消费需求逐渐从注重观光向兼顾观光和休闲度假转变。对于

旅游从业者来说，准确把握消费者需求并快速做出转变，将成为景区运营成功的关键。

为助力嵖岈山景区更快更好打开游客市场，进一步修正和优化旅游营销策略，吸引更多

的潜在消费者，助力景区可持续发展，本文聚焦嵖岈山景区游客市场细分问题，展开深

入研究。

在旅游市场营销“4P理论”的指导下，本文通过对旅游动机“推拉理论”的分析

和运用，并且采用了文献分析法、问卷调查法、数据分析法等方法，对嵖岈山景区游客

市场进行研究，